318 全盘布局

 耐克也好，百事可乐也罢，这些顶级品牌往往需要全盘布局——

 从地域层面、从时间层面，为商业推广展开长期策划。

 这，是一盘大棋。

 自2012年前后，百事可乐就已经把目光放在整个竞技体育市场的高度，和老对手可口可乐展开对抗。

 2015年四月，可口可乐和nba结束三十年的合作，百事可乐背刺老对手拿下nba的独家赞助合同，这也标志着北美四大联盟的主要赞助商全部换成百事可乐。

 橄榄球的nfl，棒球的mlb，冰球的nhl以及篮球的nba。

 百事可乐对整个北美大陆竞技体育的渗透达到全新巅峰，而他们目前拥有的巨星级别代言人更是数不胜数：

 梅西。范佩西。阿奎罗。大卫-路易斯。威尔希尔。拉莫斯。孔帕尼。萨拉赫。马里奥-戈麦斯。

 等等等等。

 不止巨星扎堆，百事可乐同时搭配越来越年轻化的市场营销策略，牢牢抓住新生代市场全面推广。

 反而是曾经走在年轻潮流尖端的可口可乐开始推广复古文化，两大竞争对手开始走上不同的宣传策略。

 其中，nfl更是百事可乐市场推广至关重要的一步。

 2012年，百事可乐和联盟签署一份十年合作协议，不仅独家赞助联盟赛事，并且独家赞助超级碗中场秀演出。

 毫无疑问，任何一位球员能够得到百事可乐的青睐都是一份荣幸，如同一张踏上银河战舰的船票。

 但是，唐纳德没有被喜欢冲昏头脑。

 百事可乐为自己的商业帝国全盘布局，唐纳德也同样为打造李维的品牌形象全盘布局，各自有各自的算盘。

 当然，李维可以和百事可乐签约，并且巧妙利用现在的声势争取一个更高的合同数字，唐纳德对自己的谈判能力有信心；但这样的李维不过是百事可乐的又一个勋章而已，没有任何特别之处，随时可以抛弃随时可以替换。

 从长远来看，李维的品牌形象和市场价值会遭遇打击。

 这也是面对耐克和面对其他品牌方的最大不同之处，毕竟两个月过去，李维的位置和处境又稍稍不一样了。

 所以，从现在开始，唐纳德就必须稳扎稳打地打好地基，不能操之过急也不能急功近利，他们需要一个清晰的计划和策略，这才是避免流量成为泡沫的唯一办法。