916 强强联合

 李维。耐克。

 没有人会忘记李维和耐克史诗级的合作，继迈克尔-乔丹之后，有史以来第二位拿到分红的职业球员。

 而彼时，李维只是“从石头缝里蹦出以来的孙猴子”而已，耐克的合同被所有人吐槽“丧心病狂失去理智”。

 那么，现在呢？

 就在不久前，各大公司陆陆续续公布2018年的财务报表，福布斯收集数据之后，罗列了一份榜单——

 职业球员和运动品牌合作的专属系列全年收入，以一个直观的方式聚焦顶尖球员们的市场影响力。

 “air-jordon”系列，三十亿美元，这依旧是竞技体育历史上最成功最辉煌并且暂时没有人超越的产品线。

 勒布朗-詹姆斯系列，耐克，六亿美元。

 凯文-杜兰特系列，耐克，一亿七千万美元。

 凯里-欧文（kyrie-irving）系列，耐克，一亿美元。

 斯蒂芬-库里系列，安德玛，六千万美元。

 科比-布莱恩特系列，耐克，五千万美元。

 詹姆斯-哈登（james-haden）系列，阿迪达斯，四千五百万美元。

 数字，不会说谎，一目了然。

 这些年，耐克为什么一直抓住勒布朗-詹姆斯拒绝放手的原因就在眼前，毫无疑问，他的市场号召力就放在眼前；但同时，勒布朗-詹姆斯和迈克尔-乔丹的差距着实太大，这又成为耐克压制合同条款的重要关键。

 在这份榜单里，同样能够看到李维的名字——

 李维系列，耐克，五亿美元。

 一组数据，就已经足够，轰轰烈烈、浩浩荡荡。

 传闻，就连耐克内部自己也震惊了。

 原因，非常简单。

 第一，李维是橄榄球球员，他无法像篮球球员那样卖球鞋。

 准确来说，不是不能卖，事实上耐克也的确推出李维系列的跑步鞋和篮球鞋，重点在于这些球鞋无法像篮球鞋那样带给人们“穿上球鞋踏上球场之后我就是李维”的快感，销量往往难以拉起来，这一点，足球球员的产品线早就已经证明了。

 第二，李维是新人，即使包括ncaa在内，进入公众视野也才三年。

 看看李维，再看看这份榜单上的其他名字，球员和普罗大众之间的联系，这是需要时间沉淀和比赛打磨的，一点一点建立联系、一点一点渗透影响。最后演变为市场反应，不是一两个广告就能够拉动销量的。